Algunas innovaciones tienen la capacidad de trascender la industria en la que nacieron y generar impactos en múltiples ámbitos al mismo tiempo. Para Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, los medicamentos que imitan la acción de la hormona natural del organismo, llamada GLP-1, que ayuda a regular el apetito, la saciedad y la glucosa, representan uno de los ejemplos más claros de este fenómeno.
Desarrollados inicialmente para el tratamiento de la diabetes tipo 2, hoy están redefiniendo el abordaje de la obesidad y abriendo una nueva conversación sobre salud, prevención, bienestar y consumo. Ipsos define este fenómeno como “el efecto cascada de la innovación”: una transformación que comienza en el ámbito médico pero cuyos efectos de segundo y tercer orden alcanzan a los consumidores, las industrias y los modelos de negocio.
El crecimiento de los GLP-1 se da, además, en un contexto en el que la salud está adquiriendo una definición cada vez más holística. Las personas buscan vivir y sentirse mejor, tener mayor control sobre sus decisiones de salud y anticiparse a los problemas. De acuerdo con el comunicado, en Argentina el 88% afirma que necesita cuidarse más físicamente, mientras que el 79% quiere tener más control sobre su salud.
El informe también aborda cómo estos tratamientos pueden modificar hábitos de consumo, desde una mayor atención al valor nutricional y las proteínas hasta nuevas oportunidades para productos, servicios y experiencias vinculadas con el bienestar. Su crecimiento empieza a generar cambios que alcanzan al consumo, los negocios y las expectativas de las personas, desde alimentos y bebidas hasta restaurantes, retail, fitness y tecnología.
En 2025, cuatro de los diez productos farmacéuticos más vendidos del mundo pertenecieron a esta nueva generación de tratamientos para diabetes y obesidad. Ipsos analiza este fenómeno como un “efecto cascada de la innovación” y plantea cómo las marcas pueden anticiparse a transformaciones que todavía están en una etapa temprana.
El comunicado señala que en Argentina apenas el 16% de las personas afirma haber escuchado hablar de los GLP-1, frente al 74% en Estados Unidos, mientras que 6 de cada 10 adultos argentinos presentan exceso de peso y les gustaría perderlo. Estas cifras reflejan que, pese al avance de los tratamientos, el conocimiento sobre ellos aún se encuentra en una fase inicial en algunos mercados.
Más que un avance farmacéutico, los GLP-1 están impulsando cambios en el consumo, los negocios y la forma en que las marcas pueden anticiparse al futuro. Para Ipsos, se trata de una innovación que, nacida en el terreno de la salud, extiende sus efectos hacia ámbitos cada vez más amplios de la vida cotidiana.